Wiele osób na pewno zastanawia się, na czym polega wycena pozycjonowania strony i dlaczego firmy podają rozbieżne wyceny danej usługi. Wycena opiera się w dużej mierze na doświadczeniu firmy pozycjonującej i jej wielkości. Wygląda to podobnie jak w każdym innym biznesie, większe firmy mogą zaoferować niższe stawki, ze względu na dużą ilość realizowanych zleceń i bogate zaplecze stron linkujących. Choć zdarza się oczywiście również często sytuacja, kiedy freelancer lub mniejsza firma, zaproponuje bardzo niską stawkę, żeby tylko otrzymać zlecenie, przy czym niekoniecznie jest w stanie z nim sobie poradzić. Na co zatem zwracać uwagę przy wycenie słów kluczowych?

1. Każde słowo kluczowe wpisane w okno wyszukiwarki wyświetla listę wyników i ich orientacyjną ilość:

Na tej podstawie niektóre firmy sporządzają swoje cenniki, stosując zasadę, że im większa liczba wyników, tym trudniej wypozycjonować daną frazę. Wówczas mamy podawaną tabelkę:

Ceny na rynku kształtują się mniej więcej podobnie do podanych, czasem firmy stosują inne widełki wyników. Wycena fraz na wyniki powyżej miliona wyszukiwań jest przeważnie ustalana indywidualnie, w zależności od tego czy jest to bliżej miliona czy bliżej dziesięciu milionów albo więcej.

2. Konkurencyjność frazy w zależności od liczby wyszukiwań i siły konkurencji można sprawdzić w narzędziu Google Adwords. Wówczas, zamiast widełek wyników z wyszukiwarki mamy nieco inne widełki:

Należy jednak jeszcze uwzględnić jeden parametr, mianowicie konkurencyjność frazy, która może być niska, średnia lub wysoka. Nawet przy niskiej średniej miesięcznej liczbie wyszukiwań, konkurencyjność może być wysoka i wówczas koszt pozycjonowania jest o wiele wyższy niż przy wyższej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencyjności. Najbardziej wyszukiwane frazy są znów wyceniane indywidualnie, taka wycena może być czasem nieco szokująca dla klienta, ale niektóre popularne słowa są ekstremalnie trudne do osiągnięcia i stąd ich cena to tylko hipotetyczny pułap.